Попри складний рік, бажання українців готуватися до зимових свят помітно зросло. Частка людей, які планують різдвяний або новорічний шопінг, піднялася до 75%, тоді як торік становила лише 65%.
Про це йдеться у новому дослідженні Deloitte Ukraine.
Фінансова поведінка українців залишається раціональною. Вже четвертий рік поспіль витрати на свята практично не збільшуються. Відомо, що 46% опитаних не готові витрачати більше чверті місячного доходу. Водночас половина покупців планує вкластися у 1 000-5 000 грн, що стало типовим діапазоном для зимового шопінгу.
Deloitte зазначає, що українці все частіше обирають практичні подарунки. Також вони контролюють витрати, навіть якщо готові святкувати активніше, ніж у попередні роки.
Де українці купують подарунки
Популярність торгівельних форматів практично не змінилася:
- 43% роблять покупки у супермаркетах та великих мережах;
- 27% – в інтернет-магазинах;
- 21% – у косметичних та б'юті-магазинах, де традиційно зростає попит наприкінці року.
Це підтверджує, що навіть у період війни українці залишаються лояльними до великих ритейлерів і зберігають довіру до онлайну. У прийнятті рішень покупці покладаються переважно на цифрові інструменти:
- 54% порівнюють ціни;
- 50% читають відгуки;
- 46% використовують вішлісти.
Водночас інфлюенсери впливають на вибір мінімально – їхні рекомендації враховує лише приблизно 10% покупців. Такий же відсоток висловив інтерес до використання ШІ-помічників під час пошуку подарунків.
Покупки починають раніше
Святковий сезон фактично подовжився:
- майже п'ята частина українців формує списки подарунків ще до грудня;
- основний період шопінгу – перші три тижні грудня.
Аналітики пояснюють ранній старт прагненням розподілити витрати та уникнути пікових навантажень під час блекаутів і логістичних ризиків.
Благодійність – частина святкового плану
Українці традиційно поєднують покупки з допомогою обороні та волонтерам:
- 64% мають намір направити частину святкового бюджету на благодійність;
- першочерговими отримувачами допомоги залишаються військові – це відзначають 8 із 10 респондентів.
Раніше стало відомо, що ціни на продукти, що потрібні для святкового столу, майже не змінилися. Однак окремі продукти стрімко подорожчали.
