Український ринок електронних сигарет майже повністю контролюється нелегальними постачальниками. За даними дослідження Kantar Ukraine, проведеного влітку 2025 року, рівень тіньової продукції сягнув 93,6%. У дослідженні взяли участь 400 користувачів електронних сигарет віком від 19 років, які проживають в Україні та застосовують ці пристрої щонайменше раз на тиждень.
Найбільші масштаби нелегальності зафіксовані у двох категоріях — одноразових електронних сигарет і пристроїв із багаторазовими картриджами. Тут частка легальної продукції практично відсутня. Зокрема, у сегменті багаторазових картриджів офіційні вироби становлять лише 1,8%, тоді як 97% – нелегальні. У вейпах із вбудованим резервуаром легальна частка дорівнює 8,3%, тоді як понад 80% — тіньові.
Частка електронних сигарет на тіньовому ринку
Дещо краща ситуація у категорії пристроїв зі змінними одноразовими картриджами: офіційно ввезених на ринок лише 11,1%. У той же час одноразові пристрої майже повністю перебувають у "сірій зоні" — 99,1%.
Аналітикиня Kantar Ukraine Тетяна Свердлик пояснює: якщо хоча б один параметр товару не відповідає чинному законодавству, він вважається нелегальним. Саме тому частка тіньового сегмента у сфері електронних сигарет перевищує 90%, що є рекордним показником.
Структура купівлі електронних сигарет
За структурою споживання найбільший сегмент ринку формують пристрої з багаторазовими картриджами — 39%. Далі йдуть одноразові електронні сигарети (28%), вейпи з вбудованим резервуаром (18%) та пристрої зі змінними одноразовими картриджами (15%).
Попри домінування нелегального ринку, українці активно купують такі товари: 75,4% роблять це офлайн, тоді як 23,6% користуються онлайн-майданчиками. Лідерство на ринку пристроїв утримують три китайські виробники — Smoore (Vaporesso), VapeOnly (Elf Bar) та Woody Vapes (Voopoo), які контролюють дві третини продажів.
У сегменті рідин для заправки ситуація дещо інша: головним гравцем є Chaser Lab. Конкуренцію йому складають українські виробники Octolab, Liquid Lab та Flavorlab.
Якщо говорити про звичайні сигарети, то в Україні влітку вони суттєво піднялися у ціні. Наразі очікується, що у подальшому темпи зростання сповільняться.
