У 2025 році державний контроль за рекламним ринком в Україні вийшов на новий рівень інтенсивності. Дані Держпродспоживслужби свідчать не лише про зростання кількості перевірок, а й про різке погіршення дисципліни бізнесу у сфері реклами.
Про це повідомляє Опендатабот.
Попри те, що кількість перевірок досі не відновилася до довоєнного рівня, у 2025 році контролюючі органи перевірили майже 22 тисячі рекламоносіїв, що на 14% більше, ніж роком раніше. Водночас кількість виявлених порушень зросла у півтора раза, що вказує на системні проблеми з дотриманням законодавства.
Фактично порушення фіксували в кожній п'ятій перевірці. З урахуванням того, що один носій може містити кілька порушень, реальний масштаб проблеми ще більший.
Зовнішня реклама — головна зона ризику
Понад половину всіх перевірок склала зовнішня реклама. Саме вона залишається найбільш проблемною через масовість, складність контролю та звичку бізнесу ігнорувати оновлені норми. Паралельно держава суттєво активізувала моніторинг реклами в інтернеті та соцмережах, що стало новим викликом для підприємців.
Мовне питання — ключове джерело штрафів
Найпоширеніше порушення — використання недержавної мови. Воно становить понад чверть усіх зафіксованих випадків. Це чіткий сигнал: мовне законодавство перестало бути формальністю і перетворилося на реальний інструмент санкцій.
Особливо показовою є ситуація в Харківській області, де зосереджена більшість таких порушень. Це свідчить не лише про регіональні особливості рекламного ринку, а й про нерівномірну адаптацію бізнесу до нових правил.
Алкоголь, ліки та тютюн — хронічні порушники
Окрім мовного аспекту, стабільно проблемними залишаються категорії реклами:
- алкогольної продукції;
- лікарських засобів;
- тютюнових виробів.
У цих сферах бізнес регулярно ігнорує спеціальні обмеження, що призводить до сотень штрафів щороку. Це вказує на слабку превентивну роботу та розрахунок на мінімальні санкції.
Географія порушень: не там, де найбільше реклами
Цікавий парадокс: найбільше перевірок відбулося у Києві, однак за кількістю порушень столиця поступається Харківщині. Це може свідчити про:
- вищу якість юридичного супроводу реклами у великих містах;
- або ж про різну практику застосування санкцій у регіонах.
Штрафи: неболісні, але масові
Загальна сума штрафів склала 10,68 млн грн, а середній штраф – трохи більше 2,5 тис. грн. Для більшості бізнесів це не критично, однак масовість санкцій формує накопичувальний фінансовий тиск.
Показово, що лише 3% штрафів були успішно оскаржені в судах. Це свідчить про достатньо міцну доказову базу контролюючого органу.
Що це означає для бізнесу
Ринок реклами входить у фазу, де:
- формальне ігнорування норм більше не працює;
- мовні та тематичні обмеження реально застосовуються;
- контроль переходить і в цифрове середовище.
Нагадаємо, що за підсумками 2025 року рекламно-комунікаційний ринок України продемонстрував стійку позитивну динаміку. Сукупний обсяг збільшився на 13% порівняно з попереднім роком – до 33,4 млрд грн
