За підсумками 2025 року рекламно-комунікаційний ринок України продемонстрував стійку позитивну динаміку, збільшивши сукупний обсяг на 13% порівняно з попереднім роком – до 33,4 млрд грн.
Про це повідомила Всеукраїнська рекламна коаліція.
Поточні показники свідчать не лише про кількісне відновлення, а й про якісну трансформацію ринку, що супроводжується переглядом медіастратегій та перерозподілом інвестицій. Прогнозні оцінки на 2026 рік передбачають подальше зростання до рівня 37,3 млрд грн.
Де кількість реклами зросла найбільше
Найбільш інтенсивне розширення зафіксовано в цифрових та зовнішніх сегментах. Обсяг диджитал-реклами у 2025 році зріс на 17%, зберігши домінування міжнародних онлайн-платформ у структурі розміщень.
Водночас телевізійний рекламний ринок скоротився на 4%. Це стало наслідком регуляторних змін для фармацевтичної категорії, яка традиційно формувала значну частку телевізійних бюджетів.
Окрему роль у структурі ринку почало відігравати DigitalТБ, яке інтегрується як у цифрові, так і в телевізійні кампанії з метою розширення охоплення. Зростання цього сегмента на 27% забезпечили розвиток OTT-платформ та збільшення кількості спортивних трансляцій. Очікується, що у 2026 році його обсяг перевищить 1 млрд грн.
Зовнішня реклама зросла на 26%, при цьому цифрові носії DOOH демонстрували випереджальні темпи. Радіореклама зберігає стабільне зростання та перевищила довоєнні показники, тоді як ринок маркетингових сервісів додав 23%, активно впроваджуючи інноваційні та технологічні рішення.
Нагадаємо, що сфера реклами в Україні пропонує одні з найбільших зарплат у державі. Крім того, вони зросли в IT, дизайні, перекладі та освіті.
