Легальна продукція займає лише близько 4% українського ринку електронних сигарет. Переважна частина товарів має ознаки невідповідності вимогам законодавства, а в окремих категоріях нелегальний сегмент фактично витіснив легальний.
Про це стало відомо з дослідження Kantar.
Найбільше порушень зафіксовано серед одноразових пристроїв та систем із багаторазовими картриджами або подами. Частка нелегальної продукції в цих сегментах наближається до 100%. Серед характерних ознак такої продукції:
- відсутність акцизних марок,
- медичні попередження не українською мовою,
- продаж нікотину та компонентів для самостійного приготування рідин.
Що купують споживачі
Найбільшим сегментом залишаються електронні сигарети зі змінними багаторазовими картриджами та подами – на них припадає 42% ринку. Одноразові пристрої займають 39%, вейпи – 21%, а системи зі змінними одноразовими картриджами чи подами – 18%.
Пристрої та комплектуючі формують приблизно дві третини ринку. Тут переважають китайські виробники. Ще близько третини припадає на рідини, серед виробників яких помітну роль відіграють українські компанії.
Продажі залишаються переважно в офлайні
Попри доступність онлайн-майданчиків, три чверті користувачів купують продукцію у фізичних точках продажу. Через інтернет здійснюється близько 25% покупок.
Такі дані отримали під час дослідження, проведеного у квітні-травні 2026 року серед 600 регулярних користувачів електронних сигарет в Україні. У середньому вони використовують близько 1,7 мл рідини на добу.
Фактично ринок демонструє парадоксальну ситуацію. Так, електронні сигарети стали масовим продуктом, однак легальна продукція займає на ньому лише незначну частку.
Нагадаємо, у лютому 2026 року рівень нелегальної торгівлі тютюновими виробами в Україні становив 17,6%. Порівняно з жовтнем минулого року, коли показник сягав 17,8%, зафіксовано незначне, але стабільне зниження частки тіньового ринку.
