В Україні YouTube зберігає першість серед соціальних платформ для користувачів від 18 років. На початок 2026 року відзначено невелике зростання жіночої аудиторії на 0,7 млн користувачів.
Про це свідчить дослідження UAMASTER digital agency.
Проте додаток TikTok демонструє стрімкий ріст і зараз посідає друге місце з 21,5 млн активних користувачів. Це єдина соціальна мережа, де спостерігається переважання чоловічої аудиторії, що відрізняє її від інших платформ.
Тенденції серед інших платформ
Ситуація з соціальними мережами виглядає таким чином:
- Instagram підвищив охоплення з 12,2 млн до 13,2 млн користувачів, продовжуючи стабільно нарощувати аудиторію.
- Facebook втратив користувачів – з 10,7 млн до 9,7 млн, підтверджуючи довгострокову тенденцію відтоку аудиторії.
- LinkedIn займає п'яту позицію, 80% користувачів — це молодь 18–34 років, із незначною перевагою чоловіків.
Станом на початок 2026 року загальний рейтинг соцмереж наступний:
Особливості рекламних можливостей
За останні півтора року ключовим фактором стала інтеграція TikTok у рекламні медіаплани України з квітня 2025 року. Threads майже втричі перевищує аудиторію X (екс-Twitter), завдяки просуванню через Facebook та Instagram. Платформи Telegram, Viber та WhatsApp не мають відкритих даних для таргетингу, але оцінки Telegram варіюють від 14 до 25 млн користувачів.
Також зазначається, що YouTube дозволяє розміщувати відеорекламу без можливості пропуску на всіх пристроях, включно зі SmartTV, що збільшує впізнаваність бренду. Водночас платформа TikTok пропонує найнижчу ціну за тисячу показів, але прогнозоване охоплення може відрізнятися від реальних показників.
Відомо, що LinkedIn залишається дорогим інструментом для B2B-реклами з високим CPM. До того ж, X.com (Twitter) для українських кампаній менш ефективна, оскільки дешевше і швидше охопити аудиторію на інших платформах. Також зазначається, що Meta Ads інтегрує Threads як окремий рекламний плейсмент.
Експерти зазначають, що TikTok зараз другий за охопленням і має найнижчу вартість контакту, тому його не можна ігнорувати. Український ринок соціальних мереж демонструє зміщення акценту на відео та короткий формат, а також поступове відокремлення від традиційних платформ із старшою аудиторією.
Раніше стало відомо, що у 2025 році українці віддавали перевагу безкоштовним джерелам інформації, навіть якщо мова йде про якісні новини. Лише 22% респондентів готові платити за доступ до онлайн-новин.
