У 2025 році українці продовжують віддавати перевагу безкоштовним джерелам інформації, навіть якщо мова йде про якісні новини. Лише 22% респондентів готові платити за доступ до онлайн-новин.
Такі результати містить дослідження ГО "Інтерньюз-Україна".
Ті, хто погодився б платити за новини, зазначили, що сума, яку вони готові витратити, не має перевищувати 60 гривень на місяць. Це приблизно вартість двох чашок кави. Така тенденція свідчить про складнощі монетизації контенту через підписку на новинні сервіси в українських реаліях.
Гаджети для слідкування за новинами
Крім того, за результатами дослідження стало відомо, що смартфони залишаються основним інструментом для отримання новин. Ними користується 86% українців. Хоча частка зросла лише на 2% порівняно з минулим роком. Це підтверджує, що мобільний формат міцно закріпився у повсякденних звичках користувачів.
Популярність новинного формату у соцмережах
Дослідження показало, що соціальні мережі є найпоширенішим серед українців джерелом новин. Наприклад, Telegram продовжує відігравати центральну роль як канал комунікації (81%) та джерело новин (72%).
Водночас TikTok демонструє поступове зростання. Його аудиторія для новин збільшилася з 4% до 6%, а загальна залученість сягнула 30%. Viber навпаки втрачає популярність серед новинних користувачів — з 12% до 9%.
Довіра та інформаційна поведінка
Найбільш надійними джерелами українці вважають родину та друзів. Серед державних структур найбільше довіряють Генштабу ЗСУ та Міноборони.
Загалом соцмережам та медіа довіряє понад половина респондентів. Водночас 30% опитаних підтримують ідею регулювання або обмеження доступу до платформ, зокрема TikTok та Telegram.
Також більше половини респондентів стикалися з дезінформацією, з яких 45% вважали її правдоподібною. Крім того, 11% українців зазначили, що користуються російськими медіа, однак переважно для того, щоб розуміти риторику або отримати "альтернативний погляд".
