Понад 60% українців мають особистий досвід купівлі копій або реплік товарів відомих брендів. І хоча споживачі мають досить високий рівень загальної обізнаності, більшість з них не вважає придбання "репліки" чимось нелегальним, а головним стимулом до покупки залишається низька ціна.
Про це свідчать результати онлайн-опитування "Дослідження сприйняття контрафактних товарів", проведеного Інститутом економічних досліджень та політичних консультацій.
Згідно з даними опитування ІЕД, 92% респондентів чудово розуміють поняття "контрафакт", а 85% можуть відрізнити його від контрабанди. Проте на практиці лише 32% опитаних визнають, що репліка є контрафактною продукцією – це означає, що більшість українців просто не вважає підробку брендового товару правопорушенням.
Досвід українців у купівлі підробок
За результатами дослідження, 62% учасників зізналися, що купували репліки. При цьому, лише 27% впевнені, що здатні відрізнити оригінал від підробки, тоді як 64% сумніваються у власних знаннях. Ще 9% опитаних заявили, що взагалі не бачать жодної різниці між оригіналом та реплікою товару.
Чому купують репліки замість оригіналу
Головним мотивом для купівлі підробок є ціновий фактор (33%), а от сам бренд як такий майже не впливає на рішення – він є важливим лише для 2% покупців.
Щодо споживчих стратегій, то суспільство розділилося майже навпіл: 41% віддають перевагу дорогому оригіналу, 37% обирають якісну і значно дешевшу копію, а ще 22% не мають чіткої позиції. При цьому, свідомо готові купувати неоригінальний товар 29% опитаних.
Що підробляють найчастіше
На думку споживачів, найпоширенішими об'єктами підробок є одяг (78%), парфуми та косметика (73%), а також взуття (65%). Також українці вважають, що на ринку присутня достатньо велика кількість підробного алкоголю (56%), виробів шкіргалантереї (42%) й лікарських препаратів (40%).
Нагадаємо, за даними НБУ, у 2025 році підробок гривні в Україні стало значно менше, але лідером серед підроблених банкнот залишається купюра у 500 гривень.
