Компанія "Укрзалізниця" (УЗ) вирішила радикально змінити підхід до монетизації своїх площ, впровадивши централізовану модель управління рекламою на вокзалах по всій країні. В системі "Prozorro.Продажі" вже відбувся відповідний аукціон, який визначив компанію, що розпоряджатиметься рекламним простором залізниці.
Про це повідомляє пресслужба УЗ.
Деталі угоди
Переможцем торгів стало ТОВ "Рекламне агентство Група Укр-Медіа". Агентство отримало право управління 898 рекламними площинами на 94 вокзалах України. Згідно з договором, щомісячна плата за користування цими активами становитиме 2,045 млн грн (без ПДВ).
Окрім фіксованих платежів, контракт передбачає модернізацію інфраструктури за кошти оператора. Зокрема:
- встановлення нових екранів над ескалаторами Центрального вокзалу Києва.
- оновлення цифрових носіїв на вокзалах Львова, Дніпра, Івано-Франківська та Татарова-Буковеля.
- запуск мережі сітілайтів із відеоконтентом у Києві, Одесі, Дніпрі та Львові.
В УЗ розраховують, що така модель дозволить впорядкувати візуальний простір станцій та підвищити прозорість доходів від непрофільної діяльності.
Фінансовий стан УЗ
Разом з тим, очікувані прибутки від реклами (близько 24,5 млн грн на рік) виглядають мізерними на фоні критичного фінансового стану держмонополіста. За даними аналітичної системи YouControl, чистий збиток "Укрзалізниці" за підсумками 2025 року зріс у 2,8 раза, сягнувши позначки 7,66 млрд грн (проти 2,71 млрд грн у 2024-му).
Згідно з фінансовою звітністю, собівартість реалізованої продукції не просто не знизилася, а перевищила доходи, склавши 100,45 млрд грн. Сукупні зобов'язання компанії також збільшились майже на 31% – з 90,30 млрд грн до 118,12 млрд грн.
Додамо, що наприкінці 2025 року заступник міністра розвитку громад та територій Олексій Балеста прогнозував, що бюджетний дефіцит "Укрзалізниці" у поточному році може сягнути 38 млрд грн.
Нагадаємо, раніше Finteco писало про те, що Україна отримує 54 млн євро грантової підтримки на модернізацію Укрзалізниці.
