Китайська онлайн-платформа Temu почала активно переорієнтовуватись на європейський ринок через нову митну політику президента США Дональда Трампа, що спричинила різке скорочення попиту на товари китайського походження в Америці.
Як повідомляє CNBC, причиною стали нові високі тарифи, які Вашингтон запровадив на імпорт, особливо з Китаю.
З 2 квітня 2025 року США ввели 10% мито на весь імпорт та підвищили тарифи для 57 країн, включно з Китаєм. Вже 9 квітня адміністрація Білого дому оголосила про суттєве збільшення мит на китайські товари — до 125%. Для країн, які не зреагували на попередні дії США, запровадження нових тарифів було відтерміновано на 90 днів. Пізніше президент Трамп оголосив, що податки буде ще підвищено — до 145%, але з можливим зниженням у майбутньому, щоправда, "не до нуля".
Ці заходи болісно вдарили по китайському експорту, спричинивши спад виробництва, зниження попиту та масові відпустки без збереження зарплати на підприємствах. Особливо сильно постраждали електроніка та одяг — категорії, у яких спеціалізуються Temu та інший китайський гігант Shein.
За даними CNBC, у травні 2025 року споживчі витрати на Temu в США знизилися на 36% порівняно з аналогічним періодом минулого року. Для Shein спад становив 13%. Американські покупці почали активніше повертатися до локальних рітейлерів та універмагів.
У відповідь Temu змінив стратегію й почав активно розвивати присутність у Європі та Великій Британії. Проте нові ринки також виявилися складними: компанія зіткнулася з регуляторними перешкодами, а також скаргами від споживчих організацій. У ЄС Temu та Shein звинуватили у недобросовісних бізнес-практиках.
На додачу, європейські регулятори готують новий фіксований збір у 2 євро на дрібні пакунки, які раніше доставлялися безмитно — саме такі й є основою логістичної моделі Temu. Це може стати новим викликом для платформи, яка намагається адаптуватися до змін глобальної торгівлі.
