Prada SpA оголосила про придбання Versace за 1,38 млрд доларів готівкою. Це стало найбільшою угодою компанії у своїй 112-річній історії.
Про це повідомляє Bloomberg.
Цей крок не лише зміцнює позиції Prada як провідного модного гравця в Італії, але й повертає культовий бренд під італійський контроль після семи років володіння з боку американської Capri Holdings. Очікується, що угода буде завершена вже у другій половині 2025 року.
Причини поглинання Versace
Причиною придбання Versace компанією Prada стала стратегічна потреба зміцнити позиції на світовому ринку розкоші та створити потужну італійську модну групу, здатну конкурувати з глобальними гігантами на кшталт LVMH та Kering.
Повідомляється, що попри зусилля американської Capri Holdings, якій належав бренд з 2018 року, компанії не вдалося досягти очікуваного зростання прибутків. Водночас для Capri продаж бренду став способом зміцнити власний баланс і зосередитися на розвитку іншого активу – Michael Kors.
Подробиці угоди Prada і Versace
Як вже зазначалося, вона завершиться у другій половині 2025 року. Відомо, що ціна може коригуватися з урахуванням чистого боргу та оборотного капіталу Versace.
Водночас Prada, що наразі коштує 14 млрд євро, все ще суттєво менша за LVMH, капіталізація якого наразі складає 264 млрд євро. Тому стратегія диверсифікації у Prada виглядає логічною, як зазначають експерти.
Також повідомляється, що угода збіглася з процесом передачі влади в династії Prada-Бертеллі. Лоренцо Бертеллі, син засновників, вже бере активну участь у щоденній роботі компаній і зіграв ключову роль у придбанні Versace.
Що буде з брендом Versace
Як відомо, Донателла Версаче залишила бренд, а креативне керівництво очолив Даріо Вітале, який раніше очолював творчий процес бренду Miu Miu. Його раніше також купила Prada, збільшивши популяризацію бренду.
Водночас Prada обіцяє зберегти ідентичність бренду, але вдосконалити операційні та фінансові показники. Також зазначається, що Міучча Прада не братиме участі у творчому керівництві бренду.
Реакція ринку та аналітика від Bloomberg
Після новини про поглинання, акції американської Capri Holdings впали на 13%. Однак експерти вважають, що продаж Versace дозволить холдингу звільнити ресурси на підтримку основного бренду Michael Kors і стабілізувати фінансовий стан після падіння акцій на 66% за рік.
Аналітики Bloomberg Intelligence зазначили, що за керівництва Prada бренд Versace має шанс на оновлення та відродження. Наразі Versace оцінюється в 1,7x EV/Sales, що значно нижче за 2,6x у 2018 році.
"Розкішну ідентичність Versace можна відродити за керівництвом Prada з впевненістю, зміцненою успіхом брендів у Prada та Miu Miu, якому сприяло надійне отримання грошових коштів", – заявили аналітики Дебора Ейткен і Андреа Фердінандо Леджієрі.
Нагадаємо, після запровадження нових тарифів адміністрацією президента США Дональда Трампа, капітали найбагатших людей світу впали. Це також торкнулося акцій LVMH Бернара Арно, який володіє такими брендами, як Christian Dior, Bulgari та Loro Piana.
