Світовий ринок смартфонів увійшов у смугу затяжного спаду. У другому кварталі 2026 року глобальні продажі пристроїв скоротилися на 7% у річному вимірі, продовживши негативну тенденцію, яка триває вже другий квартал поспіль.
Про це повідомляє newselectronics, посилаючись на дослідження FDM CSS Insight.
Головною причиною стало різке подорожчання компонентів, передусім оперативної пам'яті. Виробники змушені платити більше за комплектуючі, а додаткові витрати поступово перекладаються на кінцевого покупця.
У середньому смартфон за квартал подорожчав на 13%
Зростання собівартості вже безпосередньо позначилося на цінах. Середня вартість реалізації смартфонів у другому кварталі збільшилася приблизно на 13% порівняно з попереднім кварталом.
На цьому тлі виробники опинилися перед складним вибором: або скорочувати маржу, або підвищувати ціни й ризикувати ще сильніше послабити попит. Більшість великих брендів обрали другий варіант. Водночас Apple поки що утримує ціни відносно стабільними, що створює для компанії додаткову конкурентну перевагу.
Преміум-сегмент виявився стійкішим
Спад не однаково відчувається на різних ринках. У Північній Америці та Європі продажі знижуються помірніше, оскільки частина споживачів продовжує купувати дорогі моделі. Це створює парадоксальну ситуацію: загальний ринок скорочується, але виробники дедалі більше орієнтуються саме на преміальний сегмент, де покупці менш чутливі до підвищення цін.
Для Apple така тенденція може стати особливо вигідною. Якщо різниця у вартості між флагманськими Android-пристроями та iPhone продовжить скорочуватися, частина користувачів може вперше перейти до екосистеми компанії.
У країнах, що розвиваються, покупці відкладають оновлення
Найсильніше ціновий тиск відчувають споживачі на ринках, що розвиваються. Для них подорожчання смартфонів означає не просто вибір дешевшої моделі, а часто повну відмову від покупки.
Частина покупців відкладає оновлення старого пристрою, інші переходять на бюджетні моделі. У результаті виробники стикаються з падінням попиту саме там, де раніше розраховували на найбільший потенціал зростання.
Вживані смартфони отримують другий шанс
Одним із несподіваних бенефіціарів кризи став вторинний ринок. Продажі вживаних смартфонів уже збільшилися на 3%, а за підсумками 2026 року можуть зрости приблизно на 9%.
Для споживача це логічна альтернатива. Замість нового смартфона за дедалі вищою ціною можна придбати торішню або флагманську модель попереднього покоління дешевше.
Криза компонентів може затягнутися до 2028 року
Найбільший ризик для виробників полягає в тому, що проблема з пам'яттю не виглядає короткостроковою. Аналітики очікують, що дефіцит оперативної пам'яті може зберігатися до 2028 року.
За таких умов 2026-й може стати лише початком тривалішої перебудови індустрії. Дослідження прогнозує, що до кінця року світовий ринок смартфонів може скоротитися приблизно на 12%.
Нагадаємо, Samsung Electronics офіційно презентувала нове покоління складаних смартфонів Galaxy. До оновленої лінійки увійшли Galaxy Fold8, флагманський Galaxy Fold8 Ultra та Galaxy Flip8.
