Apple розглядає можливість підвищення роздрібних цін на нову осінню лінійку iPhone. Компанія хоче компенсувати потенційні витрати, пов'язані з новими торгівельними митами США на китайську електроніку, однак без прямої прив'язки до цієї причини.
Про це повідомляє The Wall Street Journal із посиланням на джерела, обізнані з виробничим ланцюгом компанії.
Зазначається, що Apple хоче презентувати смартфони з оновленим форм-фактором, включаючи надтонкий дизайн, що має слугувати додатковим аргументом для перегляду ціни. Тим не менш, у фокусі компанії – уникнути прямої прив'язки такого цінового коригування до зростання мит, які були запроваджені адміністрацією президента США Дональда Трампа. Причина – політичні ризики.
Проблеми диверсифікації виробництва Apple
За даними WSJ, попри спроби диверсифікувати виробництво та змістити частину складання до Індії, переважна частка преміальних моделей iPhone – Pro та Pro Max – надалы виготовляэться у Китаї. Оскільки вони мають найбільший прибуток, таке рішення збереже вразливість компанії до змін митного режиму.
Аналітики Jefferies оцінюють, що моделі Pro склали понад 55% продажів iPhone у США торік. В умовах зростання витрат Apple обмежена у можливостях оптимізації витрат через постачальників. Саме тому за відсутності корекції цін її операційна маржа може зазнати тиску.
Водночас керівництво компанії прагне уникнути асоціацій цінових змін з політичними рішеннями у США, побоюючись репутаційних ризиків. Подібна ситуація виникла раніше у випадку з Amazon, коли спроба публічно відобразити вплив мит викликала реакцію Білого дому.
Таким чином, Apple обирає стратегію, що передбачає підвищення цін за рахунок позиціювання нових моделей як технологічно вдосконалених, водночас делікатно уникаючи вказівок на тарифні обтяження. Конкретні технічні нововведення, які могли б виправдати таке рішення для споживачів, наразі залишаються невідомими.
Раніше Finteco повідомляло, що Apple вже назвала суму фінансових втрат у першому кварталі 2025 року через мита Трампа. Подробиці – за посиланням.
