Українська студія GSC Game World досягла вражаючих результатів у просуванні своєї нової гри S.T.A.L.K.E.R. 2: Heart of Chornobyl, застосувавши нестандартний підхід до маркетингу. Ключовим елементом стратегії стало партнерство з Microsoft. Він надавав потужну підтримку українському продукту, навіть віддаючи перевагу його просуванню перед власними розробками.
Про це на "Саміті експортерів 2025" від Forbes.ua розповіла Марія Григорович, COO та креативна директорка компанії.
Глобальний успіх на світових ринках
Сьогодні у S.T.A.L.K.E.R. 2 активно грають приблизно у 80 країнах світу. Найбільшими ринками стали США, Німеччина, Польща, Франція, Велика Британія, а також Японія, Китай та Бразилія. Такий широкий географічний охоплення підтверджує міжнародний успіх української розробки.
Григорович зазначила, що особливістю маркетингової стратегії студії було обмежене надання інформації протягом процесу розробки. Це створювало ореол таємничості та підігрівало інтерес потенційних гравців. Компанія робила акцент на якісних трейлерах з елементами сюжету, які демонструвалися на масштабних партнерських заходах та виставках. Цей підхід, хоч і був ризикованим, виявився надзвичайно успішним.
Контекст та значення релізу
Вихід гри відбувся 20 листопада 2024 року після шестиразового перенесення дати релізу. S.T.A.L.K.E.R. 2 одразу очолив рейтинг найпопулярніших платних ігор у Steam. Масове скачування навіть спричинило перевантаження мереж деяких українських інтернет-провайдерів.
GSC Game World, заснована в Києві ще у 1995 році, з 2023 року перейшла у власність бізнесмена та інвестора Максима Кріппи. Компанія здобула міжнародне визнання завдяки серіям S.T.A.L.K.E.R. та "Козаки". Команда студії відчувала особливу відповідальність перед шанувальниками культової гри та прагнула створити продукт, гідний легендарної першої частини. Результати виявилися вражаючими – станом на березень у S.T.A.L.K.E.R. 2 зіграло понад 6 мільйонів гравців по всьому світу.
