Українські бренди monobank та корпорація "Оболонь" здійснили несподівану, але вдалу колаборацію, випустивши лімітовану партію культового напою "Живчик" з новим смаком яблука та екстракту валеріани.
Як повідомляє Forbes.ua, дизайн оновленого продукту прикрашає відомий логотип необанку – кіт. Перші пляшки незвичайного "Живчика" були розміщені на полицях мережі АТБ за ціною 17,40 грн. за 33 мл.
За словами засновників monobank Михайла Рогальського та Олега Гороховського, легендарний "Живчик" – культовий напій, улюблений різними поколіннями українців. Тож вони прагнули об'єднати зусилля з цим брендом. Екстракт валеріани додали для створення заспокійливого ефекту.
Попит на новинку виявився у дев'ять разів вищим за прогнози партнерів. Перша партія у 100 000 пляшок була розкуплена миттєво після появи на полицях. Проте ані monobank, ані "Оболонь" поки що не отримали прибутку від колаборації. Хоча, за підрахунками Forbes, виторг склав 1,7 млн гривень.
Компанії вже готують випуск нової, значно більшої партії – 3 мільйони пляшок незвичного "Живчика". Ініціатори проєкту наголошують, що головна мета – не комерційний зиск, а створення вірусного тренду та зміцнення зв'язків між національними брендами в часи війни.
Маркетинг-директор monobank Анатолій Рогальський пояснює, що ідея об'єднатися з "Живчиком" з'явилася жартома під час створення стікера з котом. Колаборація переслідує як романтичну мету – данину поваги напою з дитинства, так і раціональну – потужний рекламний хід.
На думку СЕО Grape Юрія Гладкого, партнерство вигідне для обох сторін, адже дозволяє обмінятися аудиторіями, оскільки monobank та "Живчик" орієнтовані на різні цільові групи. Попри відсутність прибутку від першого тиражу в 280 000 пляшок, згодом планується розподіл доходів порівну після покриття витрат. Нова масштабна партія надійде до більшості великих торгових мереж та АЗС України.
Молодь обирає monobank
Раніше ми повідомляли, що українські фрилансери почали віддавати перевагу мобільному банку monobank. При цьому більш популярнім цей банк є серед молоді, а люди старше 45 років частіше обирають ПриватБанк.
