Навесні 2025 року Loyalty Games спільно з GSC Game World та мережею супермаркетів АТБ запустили масштабну кампанію за мотивами гри S.T.A.L.K.E.R. 2: Heart of Chornobyl. У межах проєкту створили інтерактивний альманах про всесвіт гри та мільйони колекційних карток. Кампанія зібрала понад 30 млн переглядів і охоплень у соціальних мережах, а згодом отримала міжнародне визнання. Про це повідомляє Gamedev.dou.
Як створювали проєкт за мотивами S.T.A.L.K.E.R. 2
Ідея кампанії виникла у Loyalty Games та АТБ як спосіб перенести елементи ігрового всесвіту у звичайне повсякденне життя. До реалізації задуму долучилася GSC Game World, яка надала канонічні матеріали, графіку та інформацію про світ гри. GSC Game World — українська студія, яка відома насамперед серіями S.T.A.L.K.E.R. та "Козаки", належить українському підприємцю Максиму Кріппі. Компанія входить до екосистеми інвестиційного холдингу ARS Capital.
Loyalty Games адаптувала контент під формат друкованого альманаху й колекційних карток. Команда також займалася текстами, дизайном, версткою, цифровою частиною та організацією виробництва.
Альманах створили у форматі своєрідної енциклопедії Зони. У ньому розкривалися історія подій, аномалії, фракції та інші складові всесвіту S.T.A.L.K.E.R. 2. Картки стали доповненням до видання та були інтегровані в механіку колекціонування.
Окремою частиною проєкту стали QR-коди на картках. Вони давали доступ до аудіоісторій — щоденників Аномальної Зони, які озвучували професійні актори, що працювали над грою.
Попит перевищив початкові розрахунки
Перший наклад становив 20 тисяч альманахів і 7,5 млн колекційних карток. Однак запланованих шести тижнів продажів не знадобилося: продукцію розкупили протягом перших тижнів після запуску.
Після цього Loyalty Games організувала додатковий друк. За два місяці вдалося виготовити ще 100 тисяч альманахів та 4,1 млн карток.
Команді також знадобилося лише три дні, щоб запустити механізм, який дозволяв покупцям придбати альманах за спеціальною ціною 399 грн. Перед друком додаткової партії до видання внесли текстові зміни, врахувавши відгуки аудиторії.
Виробництво додаткового накладу відбувалося під час сезону максимального завантаження поліграфічної галузі через друк шкільних підручників. До роботи залучили харківську друкарню "Фактор-Друк". Виробництво при цьому залишилося в Україні.
Альманах розійшовся накладом понад 121 тисячу примірників
Після додаткового друку загальний наклад інтерактивного альманаху перевищив 121 тисячу примірників.
Цифрова частина кампанії також дала значний результат: завдяки гейміфікації у мобільному застосунку АТБ до мережі приєдналося понад 1 млн нових активних користувачів.
У соціальних мережах кампанія загалом отримала понад 30 млн охоплень.
Проєкт отримав дві нагороди European Loyalty Awards
Колаборація Loyalty Games, GSC Game World та АТБ вийшла у фінал European Loyalty Awards. За підсумками конкурсу проєкт переміг у двох категоріях — Best Short-term Loyalty Initiative та Best Loyalty Partnership — Europe.
Кампанія стала прикладом поєднання гейміфікації, колекційного продукту, цифрових механік і роздрібної торгівлі. Проєкт також показав, що складні виробничі та креативні кампанії можуть реалізовуватися в Україні навіть за умов воєнного стану.
