У першому кварталі 2026 року мобільний застосунок Sinsay став лідером українського ринку fashion-додатків одразу за двома критеріями – кількістю завантажень і місячною активною аудиторією (MAU).
Згідно з дослідженням Promodo "Динаміка ринку мобільних fashion-застосунків Q1 2026", ключовою зміною на ринку стала поява нового фактору успіху – здатності утримати користувача вже в перші 48 годин після встановлення застосунку.
Показники застосунку Sinsay у звітному періоді склали:
- 200 367 завантажень на Android,
- 129 809 завантажень на iOS,
- частка ринку: 19,2% Android / 15,8% iOS.
За аудиторним охопленням бренд також зберіг перше місце:
- 1,19 млн активних користувачів на Android,
- 934 тис. на iOS.
Експерти відзначають, що поєднання високого притоку нових користувачів і стабільного повернення аудиторії дозволило бренду сформувати стійке лідерство.
Android дає обсяг, iOS – конверсію
Дослідження Promodo підкреслює різну роль платформ у fashion-екосистемі:
- Android забезпечує масові завантаження і масштаб,
- iOS формує швидші покупки та вищу маржинальність.
Наприклад, H&M посів друге місце за iOS-завантаженнями з 91 221 інсталяцією, але на Android опинився лише на 15-й позиції. Це свідчить про різну поведінку аудиторії.
Другий ешелон: хто формує конкуренцію
Серед інших ключових гравців ринку:
- Kasta – 418 тис. MAU на Android і друге місце в сегменті
- Intertop – найсильніший локальний бренд (306 тис. Android / 268 тис. iOS)
- Answear – нижчі позиції за встановленнями, але сильніше утримання аудиторії
Аналітики наголошують: різниця між інсталяціями та MAU показує реальну ефективність бізнес-моделі, а не маркетингових кампаній.
Нові гравці швидко закріплюються
У 2025 році на український ринок увійшли LC Waikiki та Puma, які вже потрапили до топ-15 за завантаженнями. Їх стрімке зростання пов'язане зі стартовими рекламними кампаніями та агресивним залученням користувачів.
Україна залишається дешевим ринком для мобільного маркетингу
За даними дослідження:
- CPA у Apple Search Ads (Shopping-сегмент) – $1,1,
- Для порівняння: $2,1-$2,5 у країнах Західної Європи.
Середня конверсія в першу покупку становить 2-5%, при цьому найбільша активність припадає на перші дні після інсталяції. Аналітики наголошують: саме перші 48 годин визначають, чи стане користувач покупцем. Тому ремаркетинг і персоналізована комунікація стають ключовими інструментами конкуренції.
Нагадаємо, шведський ритейлер H&M заявив про початок масштабної трансформації бізнесу після слабких фінансових результатів на початку 2026 року. За підсумками першого кварталу продажі компанії скоротилися на 10%, що змусило керівництво переглянути підходи до розвитку.
