Підготовка до випускного в Україні суттєво змінилася. Батьки більше не хочуть витрачати шалені гроші на свято-одноденку — натомість рахують кожну гривню і шукають альтернативи. Дослідження платформи Emporium на основі даних Google Ads Keyword Planner зафіксувало одразу кілька показових тенденцій сезону 2026 року.
Інтерес до випускних впав на чверть
Загальний пошуковий попит на тему випускних за останній рік скоротився на 24,7% — після двох років стабільності. Причини різні: відмова від пишних ритуалів, безпекова ситуація, міграція. Але є й технологічний фактор — частина запитів просто пішла від Google до ChatGPT та інших ШІ-інструментів. Сценарії свята, ідеї для образу, варіанти подарунків — усе це тепер частіше питають у чат-ботів.
На цьому тлі різко — майже у 15 разів — зріс інтерес до запитів про вартість і бюджет випускного. У 2025 році таких запитів було 190, у 2026-му — вже 2800. Люди хочуть спланувати витрати наперед, перш ніж взагалі починати щось замовляти.
Що подешевшало у пріоритетах
Найбільше "просіли" запити про подарунки вчителям — мінус 50,8%. Батьки дедалі більше сприймають цю статтю витрат як пережиток і відмовляються від неї. Також суттєво скоротився інтерес до сценаріїв випускного (-40,9%) — їх тепер пишуть за допомогою ШІ. Запити на декор і квіти впали на 36,5%, на організацію і транспорт — на 30,7%.
Найстабільнішим залишився "костюм на випускний" — лише -4,4%. Чоловічий одяг сприймають як універсальну інвестицію, яку потім можна носити в університеті чи на роботі.
Ціни виросли на 25%
Попри бажання економити, ціни не стоять на місці. Середня вартість підготовки до випускного зросла з 27 350 грн у 2025 році до 34 300 грн у 2026-му — плюс 25,4%. Найбільше подорожчали макіяж і зачіска (+37,5%), аксесуари (+28%), взуття (+26,7%) і оренда зали (+30,8%).
Різниця між регіонами суттєва. У Києві та Львові випускний обходиться в 28 000–35 000 грн на людину, в обласних центрах — 18 000–24 000 грн, у прифронтових містах — 15 000–19 000 грн, у невеликих містах і селах — від 9 000 до 13 000 грн. Головний розрив створює не одяг, а сфера послуг і логістика.
Нові формати замість банкетів
Частина випускників взагалі відмовляється від традиційного банкету. Серед альтернатив — онлайн-квести для класів, що роз'їхалися по різних країнах (від 350 грн за команду), поїздки на Шацькі озера або до країн Балтії, благодійні вечірки зі збором коштів на ЗСУ (3 500–7 000 грн на людину).
Замість подарунків учителям деякі випускники прикрашають шкільне подвір'я або дарують школі Starlink. У Харкові, Полтаві і Миколаєві замість офіційних балів танцюють вальс у знакових міських локаціях і знімають відео на пам'ять.
Головна зміна — акцент із демонстративної розкоші зміщується на спільні спогади і практичність. Українські випускні дедалі менше нагадують змагання за найгучніший банкет.
