Національний поштовий оператор "Укрпошта" відсвяткував 32-річчя запуском оновленого візуального стилю. У понеділок, 2 лютого, компанія представила нову айдентику, створену агенцією Spiilka Design Büro. Головне нововведення — заміна символу географічної присутності на карті на стилізований поштовий ріжок, виконаний у формі літери У.
Про це повідомила пресслужба компанії.
Зміст нового логотипу
У новому логотипі автори поєднали традиційний поштовий знак із першою літерою назви країни та самої компанії. В "Укрпошті" зазначають, що літера У символізує повернення до витоків і підкреслює українську ідентичність, відмовляючись від радянських асоціацій. Окрім цього, дизайнери розробили нові шрифти, спираючись на українську поштову стилістику — зокрема на марки періоду УНР та творчість ілюстратора Георгія Нарбута.
М'яке впровадження змін
У компанії наголошують, що в умовах війни "Укрпошта" обрала підхід поступового оновлення без суттєвого збільшення витрат. Ігор Смілянський підкреслив, що мова не йде про мільйонні витрати на масову заміну вивісок. Попередній бренд залишатиметься на чинних об'єктах до моменту їхнього природного зношення. Натомість нова айдентика впроваджуватиметься лише на нових носіях — у цифрових сервісах і застосунку, на нових поштоматах та транспорті, у формі нових працівників, а також у щойно відкритих відділеннях.
Вартість ребрендингу
За даними системи закупівель Prozorro, "Укрпошта" заплатила за новий логотип 600 тисяч гривень. Загалом компанія планувала витратити 1,2 мільйона гривень на повний ребрендинг. Це вже друга зміна логотипу за керівництва Ігоря Смілянського.
Критика від депутата
Рішення про ребрендинг викликало критику з боку народного депутата Олексія Гончаренка. Він нагадав, що це відбувається в умовах, коли "Укрпошта" є збитковою, працівники пошти досі отримують низькі зарплати, а багато відділень невідремонтовані. За такі нові логотипи й співмірні зарплати Смілянського українці платять своїми податками, наднизькими зарплатами поштарів та напівзруйнованими приміщеннями пошти. Ефективний менеджмент, яким він і має бути, іронічно прокоментував депутат.
