Компанія Netflix офіційно повідомила про досягнення угоди щодо купівлі Warner Bros Discovery. Загальна вартість угоди становить 72 млрд доларів у капіталі, а з урахуванням боргових зобов'язань – 82,7 млрд доларів.
Про це повідомляє Reuters.
Угода передбачає передачу Netflix контролю над виробничими студіями Warner Bros, стрімінговим сервісом HBO Max, а також над правами на провідні світові франшизи – від "Гри престолів" до "Гаррі Поттера" та DC Comics. Це робить угоду однією з найбільших у сучасній історії медіабізнесу.
Зміцнення ринкової позиції та стратегічні мотиви угоди
За оцінками аналітиків, придбання Warner Bros Discovery є стратегічним кроком, який дозволить компанії Netflix суттєво посилити конкурентоспроможність на ринку стрімінгових послуг, де він конкурує з такими корпораціями, як Walt Disney та Paramount.
Netflix наголошує, що операція забезпечить компанії:
- довгостроковий доступ до високовартісних IP та каталогів контенту;
- розширення виробничих потужностей у США;
- приріст інвестицій в оригінальний контент;
- створення додаткових можливостей для творчих команд;
- суттєвий операційний ефект – 2–3 млрд доларів економії щорічно протягом перших трьох років після завершення інтеграції.
Також Netflix підкреслив, що після об'єднання глядачам буде доступна ширша та менш вартісна пакетна пропозиція контенту за участі HBO Max.
Реакція ринку та потенційні регуляторні перешкоди
Угода вже привернула увагу регуляторів США та Європейського Союзу. З боку окремих членів Конгресу США прозвучали застереження щодо потенційних ризиків для конкуренції та інтересів споживачів.
Профільні асоціації, зокрема Cinema United, заявили, що концентрація таких активів у руках одного стрімінгового сервісу становить "безпрецедентний виклик" для світового кінопрокату. Експерти очікують тривалий період узгодження умов, що пов'язано також із паралельним інтересом Paramount та Comcast, які висували власні пропозиції щодо придбання Warner Bros Discovery.
Ключові мотиви Netflix полягають у зміцненні контролю над довгостроковими правами на популярні франшизи, а також у розширенні присутності на ринку інтерактивних розваг. Warner Bros Discovery має вагомі напрацювання в ігровій індустрії, серед яких – Hogwarts Legacy, що принесла понад 1 млрд доларів доходу.
Нагадаємо, що Netpeak запустив цифрову рекламу українських брендів на Netflix через Amazon DSP. Платформа Amazon DSP дозволяє брендам таргетувати користувачів за інтересами, поведінкою, місцем розташування та історією покупок.
