У першому півріччі 2026 року середній чек онлайн-покупки в Україні збільшився на 13% порівняно з аналогічним періодом минулого року. На зростання вплинули не лише підвищення цін, а й зміни у споживчих звичках, зокрема активніше використання мобільних платежів та збільшення частки дорожчих покупок на закордонних майданчиках.
Про це свідчить дослідження WayForPay, підготовлене на основі даних Національного банку України, Держстату та власної аналітики компанії, повідомляє Rau.
Онлайн-торгівля продовжує зростати
За підрахунками WayForPay, у 2025 році українці здійснили близько 196 млн онлайн-покупок на суму майже 256 млрд грн. Це на 7–10% більше за кількістю операцій, ніж роком раніше. Середній чек становив приблизно 1320 грн, а загальний обсяг ринку електронної комерції майже у 1,8 раза перевищив показники 2021 року.
Водночас експерти зазначають, що середній чек не завжди відображає реальну картину. У вітчизняних інтернет-магазинах покупці витрачали в середньому 1150–1250 грн, тоді як на іноземних сайтах одна покупка обходилася у 2100–2600 грн. Через зростання частки транскордонних замовлень загальний середній чек також збільшувався.
Мобільні платежі стали основним способом оплати
Минулого року близько 60% онлайн-покупок українці здійснювали зі смартфонів. Більше половини всіх оплат припадало на Apple Pay та Google Pay, що підтверджує перехід мобільних платежів у статус основного способу розрахунку.
Статистика НБУ також свідчить про активне зростання безготівкових операцій. У 2025 році українці здійснили понад 1,2 млрд карткових онлайн-платежів майже на 770 млрд грн. Середня сума однієї такої операції зросла з 561 грн до 608 грн.
На початку 2026 року тенденція посилилася. За даними НБУ, у першому кварталі середня сума карткової онлайн-операції досягла 654 грн, що майже на 13% більше, ніж за аналогічний період 2025 року. Водночас загальний обсяг безготівкових платежів зростав значно швидше, ніж їхня кількість, що свідчить про збільшення середніх витрат українців під час покупок в інтернеті.
Раніше Finteco повідомляло, що українці принесли бюджету майже 9 млрд грн через покупки в Google, Apple та Netflix.
