Війна продовжує змінювати споживчі вподобання українців та змушує майже половину населення (47%) економити на базових потребах. Разом з тим, 88% респондентів прагне жити моментом "тут і зараз", не відкладаючи радощі на потім.
Про це свідчать результати дослідження "Споживчий прагматизм", проведеного компанією Gradus.
Дослідження виявило цікавий феномен: українці готові відмовлятися від зайвого, але не від якості. Відтак, 77% респондентів намагаються купувати менше речей, але обирають більш якісні та довговічні. Водночас більшість опитаних – 82% – уникають спонтанних покупок, проте купують те, що приносить справжнє задоволення. При цьому, головним критерієм вибору стала якість і довговічність товару (39%), тоді як престиж бренду відійшов на останній план (11%).
На чому українці не економлять?
Аналіз пріоритетів витрат показує чітку ієрархію цінностей воєнного часу. Виявилось, що 70% опитаних категорично не економлять на ліках та здоров'ї. Понад половина (62%) не шкодує грошей на продукти харчування. Тих, хто вважають за потрібне не економити на одягу та взутті, виявилось 44%. Майже стільки ж (43%) вкладають кошти в розвиток та освіту.
Показово, що 59% українців готові витрачати гроші на речі, що покращують емоційний стан, сприймаючи це як інвестицію в ментальне здоров'я.
Яке ставлення до предметів розкоші?
Ставлення громадян до люксових товарів розділилося: майже третина опитаних (32%) ставиться до них стримано, дозволяючи їх собі рідко, тоді як 22% вважають розкіш недоречною надмірністю під час війни. Проте для 19% (майже кожен 5-й опитаний) вважає дорогі речі психологічним якорем, тобто елементом нормального життя, який допомагає "не втратити себе" у вирі стресу.
Гендерні різниці
Дослідження зафіксувало, що жінки менш схильні скорочувати витрати на важливі для себе речі (61% проти 47% чоловіків). Також саме жінки (70%) частіше купують товари для покращення емоційного стану, тоді як серед чоловіків таких майже половина.
Нагадаємо, за результатами попереднього дослідження Gradus, майже 80% українців економлять на товарах, аби купити ліки.
