Китайський ритейлер Shein, один із найбільших у світі продавців дешевого одягу, аксесуарів і товарів широкого вжитку, почав активний вихід на український ринок.
Як повідомляє діджитал-агенція Promodo, компанія розпочала масштабну рекламну кампанію в Google та Facebook, що свідчить про її плани закріпитися в Україні.
Чому компанія виходить на український ринок?
На тлі ускладнення роботи у США через політику Дональда Трампа, Shein зміщує фокус на нові ринки. Україна стала однією з цілей завдяки перспективам зростання та особливостям податкового законодавства — посилки до 150 євро не обкладаються ПДВ. Це дає змогу пропонувати товари за нижчими цінами, ніж у локальних конкурентів.
Що відомо про Shein
Shein, як і інший китайський гравець Temu, дотримується стратегії ultra fast fashion — нові колекції з'являються щотижня, а доставка, зазвичай, безкоштовна. У 2023 році компанія досягла продажів на рівні $30 млрд, витративши разом із Temu понад $2 млрд на рекламу. У 2024 році ця сума вже сягнула $3 млрд. За даними Meta, Shein і Temu — одні з найбільших рекламодавців у світі.
В Україні компанія зіштовхнеться з популярними бюджетними брендами, зокрема Sinsay, який наразі посідає перше місце серед fashion-додатків за завантаженнями. Проте експерти Promodo вважають, що завдяки агресивному маркетингу, широкому асортименту та ціновій політиці Shein має всі шанси потіснити конкурентів.
Втім, експансія Shein несе й ризики. Компанія неодноразово ставала об'єктом критики через погану якість товарів, використання дитячої праці, токсичні матеріали у виробництві, порушення авторських прав і передачу даних користувачів у Китай. Попри це, попит на дешеву моду продовжує зростати — і Shein готова цим скористатися.
До слова, шведська компанія IKEA передумала повертатися в Україну.
