Sony Group несподівано підняла ціну на ігрову консоль PlayStation 5 у низці ключових ринків в Європі на фоні інфляційного тиску та невизначеності в глобальній торгівлі. У країнах ЄС та Великій Британії вартість PS5 зросла на 25%.
Про це повідомляє Bloomberg, посилаючись на офіційний блог PlayStation.
Отже, вартість на консолі зросла до 500 євро в країнах ЄС та до 430 фунтів стерлінгів у Великій Британії. Також ціни було переглянуто в Австралії та Новій Зеландії. Це свідчить про широку реакцію компанії на економічну ситуацію, зокрема на валютну волатильність і зростання виробничих витрат.
Причини зростання вартості на PS5
Повідомляється, що рішення щодо підвищення цін було ухвалено менш ниж за місяць після того, як президент США Дональд Трамп оголосив про нову хвилю мит на імпортовані товари, включно з електронікою. Очікується, що наступним кроком стане перегляд цін на консолі вже на американському ринку.
Підвищення цін у Європі може бути частиною ширшої стратегії компанії щодо компенсації потенційних втрат від зниження маржі у США, куди припадає левова частка продажів.
Прогнози експертів щодо подальшого зростання вартості на інших ринках
Аналітики Bloomberg Intelligence зазначають, що базовий сценарій передбачає подорожчання ігрових приставок у США щонайменше на 30%, що може призвести до глобальної переоцінки цінової політики в ігровій індустрії. При цьому наголошується, що компанії, зокрема Sony, не зможуть довго утримувати старі ціни в умовах зростання витрат.
З огляду на стрімке подорожчання електроніки, аналітики не виключають зниження попиту серед менш заможних споживачів. Це стосується клієнтів компанії в Латинської Америці та Південно-Східній Азії.
Очікується, що Sony найближчими тижнями оновить свій фінансовий прогноз. Якщо американські мита набудуть чинності до літа 2025 року, компанії доведеться ухвалювати нові ціноутворюючі рішення вже на глобальному рівні.
PlayStation 5 вийшла на ринок у листопаді 2020 року і вже понад чотири роки залишається ключовим гравцем у сегменті ігрових консолей. Цьогоріч Sony оновила лінійку, представивши PS5 Pro – дорожчу і потужнішу версію консолі. Однак ціну на цю модель наразі не змінено.
Зазначимо, що деякі компанії вже переносять своє виробництво у США. З переліком можна ознайомитися у матеріалі Finteco.
